Día de la Madre 2026: la cuesta arriba de los regalos y cómo se reparten los $55.800 promedio

La consultora Focus Market difundió su informe anual sobre el Día de la Madre, que este año se celebrará el domingo 18 de octubre, y la fotografía que arroja muestra a un consumidor argentino que, en plena dinámica de recuperación del poder adquisitivo, enfrenta subas generalizadas en los principales rubros de regalo. El gasto promedio proyectado por obsequio se ubica en $55.800, una cifra que sirve como referencia central pero que, según la propia consultora, convive con un abanico de opciones que van desde alternativas por debajo de ese valor hasta propuestas que lo duplican o triplican con holgura. La periodista Laura Castagnino,Economía, reconstruye los principales datos del relevamiento y los coteja con la evolución de los precios.

Vamos a los números: qué se eligió y a qué precio

Las experiencias encabezan el ranking de preferencias con el 39% de las respuestas, una categoría que en el último año ganó terreno como forma de obsequiar. Dentro de este segmento se incluyen cenas fuera del hogar, desayunos a domicilio y circuitos de spa. Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cotiza a $171.800, con un incremento del 30% respecto de 2025, mientras que un desayuno a domicilio se ubica en $62.000, un 19% más caro que el año pasado. En segundo término aparecen la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17% de las preferencias. Un pack nacional de perfume y desodorante cuesta $42.500, un 29% por encima del valor de 2025, en tanto que un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a $244.832, con una suba interanual del 15%.

La indumentaria se mantiene en el tercer puesto con el 12% de las respuestas. Una remera básica de algodón promedia los $29.900 (11% más que en 2025), un jean clásico ronda los $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas se consiguen desde $94.999 (6% más). Más atrás se ubican los productos de informática, como notebooks y tablets, con el 9%; flores y plantas con el 6%; calzado con el 5% y marroquinería con el 3%. La fotografía general muestra que los incrementos respecto del año pasado oscilaron entre un piso de 6% y un techo de 30%, según el rubro, con las experiencias y los productos de belleza como los segmentos que más presionaron la pauta de gasto.

El canal de compra: la calle todavía manda, pero online gana

El informe también indaga sobre los puntos de venta elegidos por los consumidores. Los comercios tradicionales de barrio concentran el 33% de las preferencias, una participación que da cuenta del peso que conservan los negocios de cercanía en fechas clave del calendario comercial. El comercio electrónico ocupa el segundo lugar con el 25%, seguido por los shoppings con el 21%. Los outlets reúnen el 11% y los supermercados, el 10%. En el universo de las compras digitales, los marketplaces se consolidan como el canal preferido con el 40% de las respuestas, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios con el 24% y por la red social Instagram, que capta el 19%.

• Experiencias: 39% de las preferencias, con subas de hasta 30% interanual.
• Perfumería y cosmética: 17% de las menciones, con saltos de 15% a 29% según el segmento.
• Indumentaria: 12% de las respuestas, con alzas de entre 6% y 11% en las prendas más elegidas.
• Informática, flores, calzado y marroquinería completan el 23% restante de las preferencias.

La escala del fenómeno y la mirada sobre el corto plazo

El relevamiento estima que alrededor de 10 millones de mujeres en la Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y se perfilan como destinatarias potenciales de regalos en esta jornada, una cifra que dimensiona el movimiento comercial que se pone en marcha cada tercer domingo de octubre. Para la comparación con el mes anterior, el informe de Focus Market no ofrece precisiones puntuales, ya que se trata de una medición estacional asociada a una fecha específica y no a un indicador mensual de consumo. En ese sentido, el próximo dato que seguirá de cerca la consultora será el balance de ventas de la semana posterior al 18 de octubre, cuando se podrá cotejar la intención de gasto relevada en la encuesta con el comportamiento efectivo de la demanda, en un contexto donde el repunte del salario real y la oferta de financiamiento prometen reconfigurar los márgenes de elección de los consumidores.