Día de la Madre 2026: el comercio pyme acumula cinco caídas anuales seguidas y el ticket promedio apenas superó los 63.000 pesos

Las ventas minoristas pyme por el Día de la Madre cerraron en baja por quinto año consecutivo y acumularon, en el balance 2026, una caída real del 1,4% frente a la misma fecha de 2025, de acuerdo con el informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El retroceso se produjo aun cuando el 88,9% de los comercios relevados aplicó alguna herramienta de promoción, ya fuera descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados como 2x1 y 3x2, lo que da cuenta de un consumidor que priorizó los precios bajos y postergó las adquisiciones de mayor escala.

El ticket promedio de la fecha se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, una referencia que divide a los rubros en dos grupos bien diferenciados. Por encima de ese promedio se ubicaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo quedaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con 60.089 pesos; indumentaria, con 55.416 pesos; y librería, con 37.638 pesos, que se consolidó como la alternativa más económica para el regalo.

El mapa rubro por rubro

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: caída del 3,6% interanual, la peor marca del relevamiento, con demanda concentrada en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, y menor presencia de compradores en los locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: retroceso del 3,2%, afectado por las precipitaciones en el Área Metropolitana y en el interior, que redujeron la afluencia a los locales durante los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: baja del 3,2%, con renovación de celulares postergada y compras volcadas hacia accesorios de menor valor.
• Calzado y marroquinería: descenso del 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Librería: suba del 3,4%, la única performance sólida de la jornada, que se afirmó como regalo accesible.
• Indumentaria: incremento marginal del 0,1%, apuntalado por promociones agresivas y fuerte financiación.

Expectativas y comportamiento de la demanda

En el plano cualitativo, el 51,3% de los comerciantes consideró que las ventas se ubicaron en línea con lo previsto al inicio de la campaña, mientras que el resto evaluó el resultado como peor de lo esperado. El cuadro general describe a un consumidor que concurrió a los locales, tomó contacto con la mercadería y optó mayoritariamente por artículos de menor valor unitario, mientras aplazó decisiones de compra más relevantes. Esa conducta, sumada a la persistencia de la inflación y a la selectividad del gasto, configura el escenario que la entidad de la mediana empresa atribuye al quinto retroceso interanual consecutivo en una fecha que históricamente funcionaba como uno de los picos del calendario comercial.